Parfum en Chine 2025 : un secteur en pleine transformation culturelle et économique

En 2025, le marché du parfum en Chine connaît une forte croissance, avec une montée significative des ventes et une évolution des comportements des consommateurs. Voici ce qu’il faut retenir :

Croissance et potentiel du marché chinois du parfum

Le marché chinois du parfum devrait atteindre 21,4 milliards de yuans (environ 2,9 milliards USD) en 2025, avec un taux de croissance annuel moyen de 13,4 % entre 2020 et 2025.  Cette croissance est nettement supérieure à la moyenne mondiale de 4-6% par an. La Chine est en passe de devenir le deuxième marché mondial de la parfumerie fine en 2025, juste derrière les États-Unis, portée par une population jeune et aisée qui augmente sa consommation de produits de luxe et de parfums.[1]

Tendances consommateur et évolution des usages

Le marché est dominé par les jeunes de 24 à 40 ans, majoritairement des femmes, avec une pénétration encore faible du parfum (environ 5% de la population), ce qui laisse un fort potentiel de progression. Les consommateurs chinois privilégient les senteurs légères, fruitées et florales mais la demande pour des parfums de niche et des produits différents croît également. L’utilisation des parfums masculins augmente, reflétant un changement culturel vers une plus grande acceptation des produits de beauté chez les hommes.[2] Enfin, le segment du parfum de niche connaît une envolée spectaculaire : +45 % de croissance en 2024[3]. Dans ce segment, les parfums unisexes et personnalisables sont très en vogue, en phase avec une demande accrue d’individualisation.

Marques étrangères ou marques locales : quelles sont les tendances et els facteurs de succès ?

Shanghai[4] joue un rôle central dans la croissance de ce secteur, attirant de grandes multinationales comme IFF et Givaudan qui y ont implanté des centres d’innovation et créatifs. La ville se positionne comme un hub économique et commercial stratégique avec des politiques favorables au lancement de marques. Le marché est encore largement dominé par des marques internationales, notamment françaises, mais doivent désormais s’adapter davantage :

• Lancer des collections exclusives pour la Chine
• Adapter les formats (ex : miniatures pour le travel retail)
• Jouer sur des références culturelles locales dans leur communication

Les marques de niche occidentales comme Le Labo, Byredo ou Diptyque ont su tirer leur épingle du jeu, portées par un positionnement arty et une expérience boutique haut de gamme.

L’émergence de marques locales investissant en R&D et en marketing est un phénomène notable, notamment depuis la pandémie. En effet les marques locales bénéficient d’un fort capital sympathie et parviennent à allier qualité, tendances et éléments culturels locaux. C’est par exemple le cas de la marque To Summer fondée en 2020, elle s’inspire des saisons et de la nature chinoise. Elle se distingue par ses packagings élégants et ses parfums poétiques. La marque à récemment lancé une boutique immersive à Pékin recréant un jardin chinois contemporain. Le retail devient un terrain expérientiel, mêlant art, design, et technologie.

Distribution et marketing digital : comment les parfums sont vendus en Chine ?

Le numérique et l’e-commerce, via des plateformes comme Tmall, JD.com et Red (XiaoHongShu), sont des canaux de commercialisation essentiels, soutenus par l’influence forte des KOL (influenceurs) et KOC (Key Opinion Consumers) qui contribuent à la notoriété des marques et orientent les choix des consommateurs. Cela facilite aussi l’apparition de marques de niche et locales qui gagnent progressivement des parts de marché (voir notre infographie sur le marché de la parfumerie).

Quel avenir pour le parfum en Chine ?

En 2025, le marché chinois du parfum connaît une accélération remarquable, porté par une jeune génération en quête d’expression personnelle, une montée en gamme assumée et un écosystème digital ultra-performant. La Chine devient un laboratoire d’innovation et d’expérimentation où les marques locales comme étrangères doivent adapter leur offre, leur storytelling et leur stratégie d’implantation à un marché unique.

Depuis plus de 25 ans, VVR International aide les entreprises françaises et européennes à s’implanter avec succès sur le marché chinois, notamment dans les secteurs du luxe, des cosmétiques et de la parfumerie.

Nos équipes basées en Chine et à Paris vous accompagne à chaque étape de votre développement :

• Études de marché sectorielles ciblées
• Identification de partenaires (distributeurs, centres R&D, influenceurs)
• Adaptation produit et positionnement local
• Stratégie d’entrée sur les plateformes digitales chinoises (Tmall, JD, RED)
• Veille réglementaire et conformité avec les normes locales (ex : NMPA)

[1] french.shanghai+2​

[2] staiirs+1​

[3] Mintel China Fragrance Report, 2024

[4] https://french.shanghai.gov.cn/fr-Editorspick-DoBusiness/20250909/5dcc0ee33bd248dca66cdae4de556dbe.html​​